Old School is All School

心理學上有個詞叫"超常刺激(Supernormal Stimulus)"，這是在講生物的本能容易被超乎常理的存在所吸引，可口可樂超大販賣機、超大的啤酒瓶、還有每個遊樂園都可以看到的超大玩偶，這些都是利用人類生物本能的行銷手法。一旦提高了眼球的吸引數，就等同於掌握了群眾的口袋。知道這個名詞後，我開始翻以前的心理學課本，發現了這個名詞....而且我還曾經劃過這個重點，但很明顯我完全忘光。於是我找到了這本書：綁架本能的世界

 

圖片來源：博客來(綁架本能的世界) 

越是深入了解這個名詞和它背後的研究，就越是發現身邊可被觸及到的廣告及各種行銷活動，無一不是隱含了綁架本能的意味在。稍作回想，也會發現很多時候自作聰明以為自己做了很棒的決定，其實都是被引導過的結果。的確，這些刺激對於寫入人類的印象是很速效的方式，賣車的E罩杯美女、媽媽用某湯頭準備一桌溫馨的晚餐、明星廣告的刮鬍泡及洗面乳，無一不是在喚醒收視者的生物本能。但越來越多過度的刺激也造就這樣的廣告越來越泛濫、越來越容易失去作用。廣告商開始找新的刺激，但往往不會脫出喚醒生物本能的元素。

所以說，如果不想要被過度刺激這些欲望的話，最好是深刻的了解自己，了解這些本能。麥當勞在你兒時寫入了記憶的味道(廣告)(30週年廣告，不斷的喚醒你的記憶)，其實他真的貴又不好吃，還會讓你變肥。可是你的記憶會帶著你走進門口有麥當勞叔叔陰森森笑的店裡，點一份不健康的套餐，加5元換到只多5根薯條的大薯，再加10元把糖尿病飲料變特大杯。一家烤肉萬家香(廣告)造就了台灣人在中秋節烤肉的風潮，甚至會讓你反省到...去年沒有烤到肉，今年一定要吃回來! 然而，現代人過度的需求大多都是被創造的.....然後你也習慣性的吃下過量的食物，買了不需要出現在家裡的烘碗機和吸塵器。這真的是你想要的嗎？還是過度刺激下的結果呢？